Un livre parfumé

A travers de nombreux voyages au Proche-Orient et en Asie, l’historienne Catherine Donzel a fait de l’univers des parfums une passion qu’elle transmet à travers un livre. Certains de nos articles comme « Une histoire de parfum » ou les « 7 familles olfactives » sont d’ailleurs inspirés de ce bouquin riche en fragrance. Découvrez son résumé :

9782842772802FS

Le parfum à travers l’histoire

La première partie du livre est consacrée au pouvoir des odeurs. En effet, les odeurs stimulent les sens, attisent des curiosités, et désir depuis la nuit des temps.

On y découvre également le rôle et les utilisations du parfum à différentes époques. L’usage des huiles et des baumes par les Egyptiens, par exemple, ou l’intérêt particulier d’Alexandre le Grand pour différentes fragrances. On apprend également quelle était la fonction des parfums au cours du XVème siècle, puis pendant la renaissance, et au siècle des lumières.

Enfin, une note répertorie les multiples pionniers de la parfumerie moderne, avec entre autres la marque de parfums londonienne « Floris », parfumeur de sa Majesté la Reine Elizabeth II.
Sans oublier le légendaire Pierre-François Guerlain avec sa première création parfumée nommée « Jicky » en 1889, ou encore la célèbre couturière Gabrielle Chanel qui sortit son parfum N°5 en 1921.

 

La création de parfums

Catherine Donzel évoque  ensuite  « l’art du parfum », qu’elle compare à un art musical orchestré par le « nez, véritable compositeur d’odeur. »

Lire la suite

Livre : Manipulations olfactives, enquête sur ces odeurs qui séduisent, guérissent, trahissent…

manipulations olfactives.indd

Manipulations olfactives, enquête sur ces odeurs qui séduisent, guérissent, trahissent…

[Sortie en avril 2013 aux éditions Payot]

Catherine Bouvet (Auteur)

 

Aujourd’hui nous vous proposons de découvrir le livre « Manipulations olfactives, enquête sur ces odeurs qui séduisent, guérissent, trahissent... » écrit par Catherine Bouvet.
Ce livre est une vraie enquête au cœur des :

  • Odeurs,
  • Effluves corporelles,
  • Éventuelles phéromones,

Mais surtout de ce que nous en faisons et de ce qu’on nous donne à sentir…

Un vrai parcours en soi entre séduction et manipulation.

Lire la suite

Odeur et olfactif : imaginaire et l’évocation littéraire

Ecrire avec les mots et les senteurs : évocation littéraire

Devant la concurrence grandissante dans le domaine du commerce. Les concepteurs du marketing ont eu recours à des méthodes enclines à fidéliser le consommateur de façon indirecte dans le domaine. Il est aussi possible d’inciter à la lecture, de distraire par la diffusion des odeurs. Ressusciter son passé pourrait être déclenché par les parfums, qu’ils soient agréables, répugnants, célestes ou délicieux. Les odeurs d’une histoire  peuvent retrouver leur échos chez le lecteur qui se ravira de sa complicité avec l’auteur parce qu’il l’aide à remonter à une épave de son existence et satisfait sa nostalgie.

Le marketing sensoriel

On a fini par appeler le marketing sensoriel aussi par le marketing émotionnel. Contrairement aux méthodes archaïques  du commerce. L’attention était axée sur les stimuli du consommateur visant à déclencher les émotions des individus quant à la découverte des produits.

L’odorat s’est imposé dès lors comme l’une des stratégies les plus efficaces dans la mesure où elle a un effet sur les clients et les chiffres d’affaires.

Lire la suite

Un livre olfactif: Parfums

C’est véridique, l’odorat est le sens à l’honneur cette année… Et oui, même le romancier Philippe Claudel s’empare des vertus de l’odorat pour faire vivre à ses lecteurs une expérience olfactive hors du commun. Dans Parfums, il propose son autobiographie olfactive en nous contant son enfance, ses expériences de vie, sa famille grâce au pouvoir de réminiscence de l’odorat : les souvenirs olfactifs. Ce sens qui fait appel à la mémoire et à l’émotion, nous fait déjà voyager. Alors associer l’écriture à des expériences olfactives risque d’être riche en sensations pour chaque lecteur qui lira se livre.

Ainsi, communiquer à travers tous les sens et particulièrement avec l’odorat, c’est dans l’air du temps…

Le livre sortira en septembre aux éditions Stock.

Livre : Le Marketing Olfactif

Le Marketing olfactif [Broché]
Virginie Barbet (Auteur), Jean-Marc Lehu (Auteur), Pierre Breese (Auteur)

 

Dans la série des livres que nous connaissons sur le marketing olfactif nous souhaitions vous faire partager notre sélection du moment.
Ce livre, écrit par Virginie Barbet, Jean-Marc Lehu et Pierre Breese, expose que l’odorat est sans doute l’un des sens les plus mystérieux… et pourtant il reste le moins sollicité dans notre société de consommation.

 

Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing au niveau :

  • Du produit lui-même
  • Du point de vente et/ou de la communication.

Lire la suite