Cosmetic & Sensory : le sensoriel à l’honneur

La semaine prochaine se tiendra le congrès « Cosmetic & Sensory ». Un événement qui réunit chercheurs, scientifiques, publicitaires, PME, grands groupes, etc. autour des problématiques liées au sensoriel. Découvrez le programme qui promet d’être riche en information sensorielle.

cosmetic & sensory

Les 5 sens sous toutes ses coutures

Du 23 au 24 juin 2014, le nouvel Olympia de Tours accueillera plus de 400 personnes pour parler de marketing sensoriel, neuromarketing, design sensoriel, psychologie des sens, émotions, perception et analyse sensorielles.

Au programme 4 thèmes seront abordés :

Sensoriel et recherche :

  • Perception, sensation, émotion, les 3 notions au cœur du sensoriel
  • Analyser et comprendre les émotions
  • La physiologie du toucher

Sensoriel et marketing :

  • Le neuromarketing : entre mythes et réalité scientifique
  • Le luxe et l’univers sensoriel
  • L’émotion dans la publicité

Sensoriel et consommateur :

  • Le cerveau du consommateur
  • Emotions et prises de décisions
  • Le web : nouvelle base de données des émotions

Sensoriel et conception produits :

  •  Le design sensoriel
  •  L’évaluation de l’impact émotionnel d’un produit
  •  L’évaluation des caractéristiques sensorielles des produits
  •   L’intégration des approches sensorielles

Pour plus de détails sur le programme cliquez ici.

 

Invités de marque

Afin d’aborder ces différents sujets, le congrès Cosmetic & Sensory a fait appel à 26 conférenciers réputés dans ces différents domaines. Sur le thème Sensoriel & Recherche interviendra, entre autres, Arnaud Aubert (professeur à l’Université de Tours) ou encore Edith Ribot-Ciscar (Directeur de recherche).

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Salon Heavent de Paris

La 11ème éditions du Salon Heavent de l’Evénement, des Expositions et des Congrès se déroulera cette année à Paris, pavillon 4, Porte de Versailles du 25 au 27 octobre.

Heavent est le rendez-vous majeur des prescripteurs et décisionnaires en matière d’événements professionnels autour des différents aspects du marketing sensoriel.

Au programme cette année :

  • Une unité retrouvée, une scénographie dynamisée
  • 2 nocturnes au lieu d’1
  • Un espace Innovation Traiteur
  • Un espace bar « Happy Lounge » très animé
  • Des Heavent Awards redimensionnés
  • Un contenu motivé et motivant
  • Des conférences plus nombreuses
    • Dont la conférence « Effets spéciaux… effets magiques ! Mais comment bien doser et pour quels effets ? » Animée, entre autre, par Bruno DAUCE, Enseignant-chercheur en marketing, spécialiste du marketing expérientiel et sensoriel, Université d’Angers.

Voici l’exemple d’une entreprise Eclairis, présente au salon Heavent, qui a allumé les VIP de Rock en Seine cet été.

Un ballon vidéo de 4m de diamètre a été installé dans l’espace VIP du Festival.

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Le Marketing olfactif : un bon conseil à prendre au sérieux

 

Le fort développement du marketing sensoriel dans le commerce moderne a mis en évidence le marketing olfactif.

Enfin, on allait s’occuper de l’odorat, certainement le sens le plus oublié dans la communication des marques jusqu’à présent.

Malheureusement, si la nouveauté attire toujours une frange de clients pionniers, novateurs et passionnés, les nouvelles tendances sont vite rattrapées par des réflexes anciens, ancrés dans des principes di siècle dernier.

Ainsi, est réapparue la vente standard :

  • Des machines identiques
  • Des parfums standard
  • Et même à commander sur liste par internet…

Le parfum est toujours subtil, il doit donc s’implanter subtilement !

Le marketing olfactif est en fait la clef de voute des marketings, il permet de d’intégrer plus vite, plus profondément dans la mémoire, le message de l’ensemble des modes de communication de la marque.

Pour réellement atteindre son objectif, il doit donc s’appuyer sur une large gamme de matériel adaptée aux espaces accueillant du public, mais surtout il doit  comprendre :

  • l’histoire,
  • les valeurs,
  • les objectifs de la marque,

pour parfaitement choisir la fragrance qui portera ce message.

 

Pour cela, Natarom a développé un réseau de partenaires de proximité performants, régulièrement formés au concept NATAROM.

 

Conseils en Marketing Olfactif

De nos jours, l’olfactif connaît un développement sans précédent, et le domaine de l’odorat révèle toutes ses ressources.

Le marketing olfactif est un élément clé de la communication sensorielle, qui privilégie le sens olfactif.

Intimement lié à la mémoire et aux émotions, l’odorat, peut identifier des milliers d’odeurs différentes et influe directement, sur notre comportement.

Identification et personnalisation

La diffusion de senteurs sur un espace de vente, contribue de manière dynamique, à l’identification du lieu ou de la marque.
Différenciation

Tout en créant des ambiances où l’on se sent bien, il contribue à se différencier de la concurrence et permet d’augmenter le temps de fréquentation.

Promotion

Une fragrance autour d’un produit, éveille une attention positive.

Marketing olfactif

De nos jours, l’olfactif connaît un développement sans précédent,et le domaine de l’odorat révèle toutes ses ressources.

Le marketing olfactif est un élément clé de la communication sensorielle, qui privilégie le sens olfactif.

Intimement lié à la mémoire et aux émotions, l’odorat, peut identifier des milliers d’odeurs différentes et influe directement, sur notre comportement. 

Identification et personnalisation
La diffusion de senteurs sur un espace de vente, contribue de manière dynamique, à l’identification du lieu ou de la marque.

Différenciation
Tout en créant des ambiances où l’on se sent bien, il contribue à se différencier de la concurrence et permet d’augmenter le temps de fréquentation.

Promotion
Une fragrance autour d’un produit, éveille une attention positive.