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Le marketing sensoriel : manipulation?

Le marketing sensoriel est très en vogue et France télévision a profité de cet engouement pour diffuser récemment une émission sur le sujet. Cette émission qui s’intitule « Consommateurs pris au piège » communique sur l’éventuel effet manipulatoire du marketing sensoriel. Toutes les actions marketing, sont par essence des gestes de séduction du consommateur, et pourraient donc…
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Enseigner le marketing olfactif

Patrick Legrand, chef d’entreprise en conseil marketing, dispense des cours sur le comportement des consommateurs à des étudiants en Licence et Master. Passionné par son travail, il aime transmettre ses connaissances en utilisant des techniques nouvelles et interactives pour rendre ses cours attractifs et communicatifs. Pour la partie de son cours sur le marketing sensoriel,…
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Le marketing olfactif : un secteur attractif

Le marketing olfactif connait un fort développement depuis quelques années mais il n’est pas pour autant toujours connu des étudiants, futurs acteurs de l’entreprise. Pourtant les étudiants qui découvrent ce secteur d’activité, souvent par « hasard » au cours d’un stage ou autre expérience professionnelle sont toujours charmés par le concept comme en témoigne l’article sur cette…
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Marketing olfactif : l’influence

Le consommateur est informé d’abord sur son environnement grâce à ses divers mécanismes de perception. Mais ceux-ci ne font pas que le renseigner, ils le stimulent également : Une première réaction est déclenchée (cela sent bon), puis la construction d’un jugement apparaît, y associant l’odeur (c’est sain, c’est résistant). Ainsi que l’énonce D. Darpy, en…
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Marketing et communication par les odeurs

Imprégnant inconsciemment et durablement la mémoire, les odeurs laissent entrevoir une signature remarquable. Entreprises et collectivités utilisent les senteurs pour accentuer leur signature ou allier à leur image séduction et originalité. La signature olfactive se retrouve sur les lieux de vente, mais également sur les objets promotionnels, les produits promotionnels, les produits eux-mêmes, les prospectus,…
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Marketing olfactif : les produits ménagers

Les applications du marketing olfactif sont nombreuses. Les premiers à l’avoir utilisé sont les lessiviers, avec “l’odorisation” des produits ménagers. Dans un premier temps, le but était de renforcer les odeurs de propreté. Depuis quelques années, on assiste à une volonté de rappeler des souvenirs d’enfance, d’emmener le consommateur dans un monde traditionnel, et l’on…
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Expériences olfactives et théâtrales : Parfum de l’âme

Après « L’encens et le goudron », Violaine de Carné poursuit ses expériences olfactives et théâtrales avec sa nouvelle pièce « Parfum de l’âme ». Lecture odorisée de la pièce « Parfums de l’âme » le Jeudi 15 Mars de 20h15 à 22h30 - Salle de la Terrasse, CNRS, Gif-sur-Yvette. Les protagonistes de cette pièce…
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Marketing sensoriel : l’olfactif

Le marketing olfactif appartient à la grande famille du marketing sensoriel : la vue avec les couleurs, le goût avec la dégustation de certains produits l’ouïe avec la musique l’odorat avec le nez Il intégre l’odeur dans la conceptualisation du produit et/ou dans le merchandising du point de vente. Les odeurs déclenchent inconsciemment un processus…
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Marketing olfactif : Marqueur d’identité

Les odeurs peuvent servir de marqueurs d’identité d’une entreprise. Le marketing ayant ouvert la multiplication des supports susceptibles de véhiculer la marque, le discours de la marque s’appuie dorénavant sur une multitude de discours et de références sans cesse répétés. Ainsi, une odeur, bien choisie, pourra devenir une des figures emblématiques d’une marque. Edwin T.…
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