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Marketing olfactif : l’influence

Le consommateur est informé d’abord sur son environnement grâce à ses divers mécanismes de perception. Mais ceux-ci ne font pas que le renseigner, ils le stimulent également : Une première réaction est déclenchée (cela sent bon), puis la construction d’un jugement apparaît, y associant l’odeur (c’est sain, c’est résistant). Ainsi que l’énonce D. Darpy, en…
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Marketing et communication par les odeurs

Imprégnant inconsciemment et durablement la mémoire, les odeurs laissent entrevoir une signature remarquable. Entreprises et collectivités utilisent les senteurs pour accentuer leur signature ou allier à leur image séduction et originalité. La signature olfactive se retrouve sur les lieux de vente, mais également sur les objets promotionnels, les produits promotionnels, les produits eux-mêmes, les prospectus,…
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Marketing olfactif : les produits ménagers

Les applications du marketing olfactif sont nombreuses. Les premiers à l’avoir utilisé sont les lessiviers, avec “l’odorisation” des produits ménagers. Dans un premier temps, le but était de renforcer les odeurs de propreté. Depuis quelques années, on assiste à une volonté de rappeler des souvenirs d’enfance, d’emmener le consommateur dans un monde traditionnel, et l’on…
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Expériences olfactives et théâtrales : Parfum de l’âme

Après « L’encens et le goudron », Violaine de Carné poursuit ses expériences olfactives et théâtrales avec sa nouvelle pièce « Parfum de l’âme ». Lecture odorisée de la pièce « Parfums de l’âme » le Jeudi 15 Mars de 20h15 à 22h30 - Salle de la Terrasse, CNRS, Gif-sur-Yvette. Les protagonistes de cette pièce…
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Marketing sensoriel : l’olfactif

Le marketing olfactif appartient à la grande famille du marketing sensoriel : la vue avec les couleurs, le goût avec la dégustation de certains produits l’ouïe avec la musique l’odorat avec le nez Il intégre l’odeur dans la conceptualisation du produit et/ou dans le merchandising du point de vente. Les odeurs déclenchent inconsciemment un processus…
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Marketing olfactif : Marqueur d’identité

Les odeurs peuvent servir de marqueurs d’identité d’une entreprise. Le marketing ayant ouvert la multiplication des supports susceptibles de véhiculer la marque, le discours de la marque s’appuie dorénavant sur une multitude de discours et de références sans cesse répétés. Ainsi, une odeur, bien choisie, pourra devenir une des figures emblématiques d’une marque. Edwin T.…
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Marketing Olfactif : différentes cultures

Le marketing olfactif, outil de communication, doit prendre en compte les différentes cultures. Nous savons déjà que les couleurs ne signifient pas la même chose selon les cultures, ainsi le blanc , choisi pour la robe de mariée, est la couleur de deuil pour certains. Il en est de même pour les odeurs qui ne…
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Salon Heavent de Paris

La 11ème éditions du Salon Heavent de l’Evénement, des Expositions et des Congrès se déroulera cette année à Paris, pavillon 4, Porte de Versailles du 25 au 27 octobre. Heavent est le rendez-vous majeur des prescripteurs et décisionnaires en matière d'événements professionnels autour des différents aspects du marketing sensoriel. Au programme cette année : Une unité…
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Le Marketing olfactif : un bon conseil à prendre au sérieux

  Le fort développement du marketing sensoriel dans le commerce moderne a mis en évidence le marketing olfactif. Enfin, on allait s’occuper de l’odorat, certainement le sens le plus oublié dans la communication des marques jusqu’à présent. Malheureusement, si la nouveauté attire toujours une frange de clients pionniers, novateurs et passionnés, les nouvelles tendances sont…
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Livre : Le Marketing Olfactif

Le Marketing olfactif [Broché] Virginie Barbet (Auteur), Jean-Marc Lehu (Auteur), Pierre Breese (Auteur)   Dans la série des livres que nous connaissons sur le marketing olfactif nous souhaitions vous faire partager notre sélection du moment. Ce livre, écrit par Virginie Barbet, Jean-Marc Lehu et Pierre Breese, expose que l'odorat est sans doute l'un des sens les…
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