Marketing olfactif : Marqueur d’identité

Les odeurs peuvent servir de marqueurs d’identité d’une entreprise.

Le marketing ayant ouvert la multiplication des supports susceptibles de véhiculer la marque, le discours de la marque s’appuie dorénavant sur une multitude de discours et de références sans cesse répétés. Ainsi, une odeur, bien choisie, pourra devenir une des figures emblématiques d’une marque. Edwin T. Morris, auteur d’ »Une histoire parfumée de l’Antiquité à nos jours », nous rappelle qu’ « il n’y a pratiquement pas de mémoire olfactive à court terme ; en revanche, elle est florissante à long terme ». L’odeur a besoin d’un peu de temps pour engendrer une vraie relation, et celle-ci sera durable. Souvenons-nous de Proust et ses madeleines.