Marketing olfactif, Parfums d'ambiance, Patenariat, Salles de Sport
Ze Mood x Natarom : quand les feedbacks révèlent l’importance de l’ambiance olfactive dans l’expérience des clients fitness
Dans l’univers du fitness, l’expérience client ne se limite plus uniquement à la qualité de l’offre et des équipements ou aux abonnements, elle se joue désormais dans chaque détail du parcours de l’adhérent.
De la première impression au moment où ils quittent la salle, l’attention portée aux membres, la qualité du service et de l’accompagnement et l’ambiance générale font la différence entre une simple salle de sport et un véritable lieu moderne et convivial.
C’est autour du secteur fitness, et lors du salon du Fitex, que se rencontrent deux expertises complémentaires : Natarom, La Maison de l’Olfactif, créateur d’ambiances parfumées sur‑mesure, et Ze Mood, spécialiste de l’écoute active qui révèle les émotions, les non-dits et les attentes réelles des adhérents.
Dans notre article collaboratif, on vous raconte comment l’analyse des feedbacks de Ze Mood sont transformés en actions concrètes et en particulier comment profiter de la puissance de l’olfactif dans l’amélioration de l’expérience client.
Fitness : les attentes des adhérents en pleine évolution
Les adhérents ne viennent plus seulement “faire du sport”, ils recherchent un environnement où ils se sentent bien, motivés et considérés.
Ils recherchent des lieux propres, cohérents, conviviaux, inspirants, où chaque espace (accueil, vestiaires, plateau, cours, zone de détente) raconte la même histoire et donne envie de rester, puis de revenir.
Dans un secteur du fitness très concurrentiel, l’ambiance générale devient un facteur de différenciation au même titre que l’offre et les services proposés.
Les clubs les plus performants sont souvent ceux qui ont compris que la fidélisation passe par la qualité de l’expérience vécue au quotidien : confort, attention aux détails, perception de valeur et sentiment d’appartenance.
Envie d’en savoir encore plus sur les retours d’expérience client du fitness ?
L’équipe de Ze Mood a réuni et analysé plus de 100 données clés montrant comment l’expérience client influence directement la performance de votre établissement.
Rendez-vous sur l’étude effectuée par Ze Mood sur l’impact mesurable de l’expérience client dans le sport et fitness.
Pourquoi l’olfactif est devenu un levier stratégique
L’odorat est directement connecté aux émotions et à la mémoire, ce qui en fait un allié puissant pour travailler l’expérience client dans les salles de sport.
Un parfum adapté peut à la fois atténuer les odeurs désagréables liées à l’activité physique et créer une atmosphère dynamique, rassurante ou apaisante selon les espaces mis à disposition des membres.
Dans les espaces d’entraînement, des notes fraîches et toniques soutiennent la sensation d’énergie et de concentration.
Dans les vestiaires ou les zones de récupération, des accords plus doux favorisent la détente et prolongent la sensation de bien‑être après l’effort.
Au‑delà du confort immédiat, une signature olfactive cohérente devient un véritable marqueur d’identité pour le club : on reconnaît la salle à son ambiance, on associe une odeur à un moment pour soi, à ses progrès, à sa routine bien‑être.
Ce repère sensoriel renforce l’attachement à la marque, nourrit le bouche‑à‑oreille positif et participe à la fidélisation sur le long terme.
Illustration par des retours de vos clients (Source : Ze Mood)
“Les douches pour les cours de natation enfants sont très sales. L’odeur de moisi est très désagréable. Le ménage n’est pas bien fait, le sol des vestiaires est sale. Il serait nécessaire de faire un effort à ce niveau vu le prix que nous payons.”
“Activité très bien encadré, contenu pertinent et adapté. Locaux et équipements qui mériteraient un remplacement ou un entretien : odeurs de remontées d’égouts…”
“Le vestiaire homme a souvent des mauvaises odeurs, et les lavabos bouchés. Une balance dans les vestiaires serait pas mal !”
“… Aussi depuis quelques temps des odeurs d’égouts côté tapis roulants désagréable.”
“ Il faut améliorer de manière générale les aérations ventilation… trop forte odeur de transpiration.”
Ze Mood x Natarom : mettre les émotions et les données au service du parcours client
Là où Natarom agit sur le ressenti instantané : l’ambiance olfactive qui accueille, apaise ou dynamise ; Ze Mood vient révéler ce que vivent réellement les adhérents. En donnant la parole aux membres (actifs, nouveaux, anciens), la plateforme capte leurs émotions, leurs attentes et leurs non-dits, puis les transforme en insights clairs sur les moments clés du parcours : inscription, accueil, vestiaires, cours collectifs, relation avec l’équipe…
Cette lecture fine des signaux faibles permet de sortir du simple ressenti interne et de prendre des décisions éclairées : détecter qu’un accueil manque de chaleur, qu’un vestiaire est perçu comme peu agréable ou qu’un espace n’a pas d’identité sensorielle.
Ces constats deviennent alors des leviers d’action : ajuster les ambiances parfumées, créer une signature olfactive cohérente avec l’ADN du club, ou différencier les atmosphères selon les usages et les moments de fréquentation.
Pour mieux illustrer nos propos, voici un retour d’expérience d’un utilisateur de la salle de notre client Wefit.club Le Lion d’Angers :
“Salle super moderne, propre et qui sent super bon 😊, je recommande 👍👍”
Des solutions concrètes pour transformer l’accueil sportif
Concrètement, l’alliance Ze Mood x Natarom permet d’imaginer un parcours adhérent qui s’améliore en continu, au rythme des retours clients.
Les remontées des membres deviennent une matière précieuse pour affiner la diffusion des parfums, choisir les bons diffuseurs aux bons endroits et adapter les atmosphères aux attentes réelles : besoin de fraîcheur à l’accueil, de réassurance dans les vestiaires, de concentration dans les zones d’effort.
L’objectif est double :
- faire de l’olfactif un signe distinctif fort de votre salle de sport, aligné avec votre identité de marque ;
- utiliser l’écoute client comme boussole pour faire évoluer l’expérience dans le temps, et ne pas figer l’ambiance une bonne fois pour toutes.
Votre salle de sport devient un lieu où l’on se sent attendu, où chaque détail a du sens, et où l’on a naturellement envie de prolonger son engagement.
C’est là que se joue la vraie différence : dans la capacité à conjuguer données, émotions et ambiance olfactive pour créer une expérience client à la fois plus juste, plus fluide et résolument mémorable.
