Com base na experiência olfactiva que relaciona lembranças com emoções, o marketing olfactivo adapta-se a todos os sectores de actividade.
Já alguma vez cheirou um perfume específico num espaço de atendimento, numa loja, num centro comercial, em escritórios ou simplesmente num parque de estacionamento? É agradável, acolhedor e acaba gravada na memória como lembrança positiva… a isto chama-se experiência olfactiva.
O marketing olfactivo é o toque final de qualquer acção de marketing
O marketing olfactivo recorre à memória olfactiva do nosso cérebro. O nosso comportamento depende em parte da nossa reacção aos perfumes ou aos odores que nos rodeiam. Dentro de uma loja, um perfume ambientador desperta subtilmente a atenção dos clientes e deixa na memória uma marca positiva e duradoura da visita destes.
O marketing olfactivo para os pequenos e médios espaços
Os perfumes são difundidos para receber o visitante e atrair a sua atenção de forma agradável. O clima no qual evolui, incentiva-o inconscientemente a ficar mais um pouco. Este ambiente olfactivo torna-se, por conseguinte, uma fantástica alavanca de venda e de fidelização.
As lojas, os escritórios, as recepções privadas ou públicas, os ginásios, os consultórios médicos e os parques de estacionamento são os sectores mais abrangidos, mas existem muitos mais. Todos eles recorrem ao marketing olfactivo para suscitar emoções junto dos respectivos visitantes e da clientela.
O marketing olfactivo nos grandes espaços comerciais
As superfícies são muito mais vastas, e há que ter em conta os andares. Nesse caso, recomendamos um estudo prévio para escolher a solução mais adaptada possível.
Os difusores de perfumes ambientadores concebidos para volumes importantes utilizam geralmente dutos de ventilação. A manutenção é simples e as recargas de perfumes são bastantes fáceis de trocar.
A intensidade de difusão : é primordial programar a mesma em função da superfície da loja, uma vez que uma difusão demasiado fraca seria ineficaz e que uma difusão demasiado importante pode, por sua vez, tornar-se-ia bastante incómoda.
A frequência de difusão : é programada para cada dia da semana (microprocessador) consoante os horários de funcionamento do espaço comercial.
Sabia disso? Intimamente interligado com a memória e as emoções, o nosso olfacto é capaz de identificar milhares de cheiros diferentes. “aquele que dominava os cheiros, dominava o coração dos homens…” patrick süskind (o perfume)