La 11^ème éditions du Salon Heavent de l’Evénement, des Expositions et des Congrès se déroulera cette année à Paris, pavillon 4, Porte de Versailles du 25 au 27 octobre.

Heavent est le rendez-vous majeur des prescripteurs et décisionnaires en matière d’événements professionnels autour des différents aspects du marketing sensoriel.

Au programme cette année :

• Une unité retrouvée, une scénographie dynamisée
• 2 nocturnes au lieu d’1
• Un espace Innovation Traiteur
• Un espace bar « Happy Lounge » très animé
• Des Heavent Awards redimensionnés
• Un contenu motivé et motivant
• Des conférences plus nombreuses

  • Dont la conférence « Effets spéciaux… effets magiques ! Mais comment bien doser et pour quels effets ? » Animée, entre autre, par Bruno DAUCE, Enseignant-chercheur en marketing, spécialiste du marketing expérientiel et sensoriel, Université d’Angers.

Voici l’exemple d’une entreprise Eclairis, présente au salon Heavent, qui a allumé les VIP de Rock en Seine cet été.

Un ballon vidéo de 4m de diamètre a été installé dans l’espace VIP du Festival.

Cette entreprise prestataire, loueur et distributeur de ballon éclairant, fabricant de structures gonflables auto-ventilés, Eclairis propose des prestations « clé en main » de systèmes d’éclairage pour les agences de communication et d’événementiels.

Des structures auto-ventilées destinées à la communication ou à l’accueil du public pour les road show sont aujourd’hui distribuées par Eclairis via Go Up Concept dont ce type de marketing sensoriel est la spécialité. Arches, cônes, colonnes, gonflables ou non, éclairantes, personnalisables à souhait, les produits de sa gamme visent à éclairer les évènements en douceur et en toute originalité.

Nous vous invitons donc à venir découvrir ce mois-ci, le salon Heavent de Paris.

Bonne visite !

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Nous vous proposons de regarder l’Emission Coté Jardin et de découvrir à travers ce reportage l’univers des plantes à parfums.

Bon voyage !!!

carine Marketing

Le fort développement du marketing sensoriel dans le commerce moderne a mis en évidence le marketing olfactif.

Enfin, on allait s’occuper de l’odorat, certainement le sens le plus oublié dans la communication des marques jusqu’à présent.

Malheureusement, si la nouveauté attire toujours une frange de clients pionniers, novateurs et passionnés, les nouvelles tendances sont vite rattrapées par des réflexes anciens, ancrés dans des principes di siècle dernier.

Ainsi, est réapparue la vente standard :

• Des machines identiques
• Des parfums standard
• Et même à commander sur liste par internet…

Le parfum est toujours subtil, il doit donc s’implanter subtilement !

Le marketing olfactif est en fait la clef de voute des marketings, il permet de d’intégrer plus vite, plus profondément dans la mémoire, le message de l’ensemble des modes de communication de la marque.

Pour réellement atteindre son objectif, il doit donc s’appuyer sur une large gamme de matériel adaptée aux espaces accueillant du public, mais surtout il doit  comprendre :

• l’histoire,
• les valeurs,
• les objectifs de la marque,

pour parfaitement choisir la fragrance qui portera ce message.

Pour cela, Natarom a développé un réseau de partenaires de proximité performants, régulièrement formés au concept NATAROM.

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Manipulations Olfactives [Broché]
Catherine Bouvet (Auteur)

Aujourd’hui nous vous proposons de découvrir le livre « manipulations olfactives » écrit par Catherine Bouvet.
Ce livre est une vraie enquête au cœur des :

Mais surtout de ce que nous en faisons et de ce qu’on nous donne à sentir…

Un vrai parcours en soi entre séduction et manipulation.

En effet, quoi de plus évocateur qu’une odeur ?
A peine humée, elle vous transporte dans vos souvenirs les plus lointains :

• Émotion,
• Angoisse,
• Bien être,
• Stress…

Alors serions-nous manipulables par les odeurs de notre quotidien ?

Ce livre relate que nous sommes potentiellement soumis aux manipulations olfactives car :

• L’odorat est le sens le plus intime chez l’être humain avec un accès privilégié vers le cerveau,
• Parce qu’on ne peut faire autrement que «sentir» à chacune de nos respirations,
• Parce que chacun possède ses odeurs refuges et références qui lui sont propres,

Ces odeurs agiraient donc sur notre cerveau, nos émotions et notre comportement !

De la maternité à la Police Scientifique en passant par la Médecine Légale, la recherche Fondamentale, la cosmétique ou l’aromathérapie, les odeurs servent à Grandir, Soigner, Apaiser…

Mais elles peuvent aussi nous trahir, voire nous manipuler…

Nous vous laissons découvrir à travers ce livre tout le potentiel des Manipulations Olfactives.

Bonne Lecture !

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Le Marketing olfactif [Broché]
Virginie Barbet (Auteur), Jean-Marc Lehu (Auteur), Pierre Breese (Auteur)

Dans la série des livres que nous connaissons sur le marketing olfactif nous souhaitions vous faire partager notre sélection du moment.
Ce livre, écrit par Virginie Barbet, Jean-Marc Lehu et Pierre Breese, expose que l’odorat est sans doute l’un des sens les plus mystérieux… et pourtant il reste le moins sollicité dans notre société de consommation.

Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing au niveau :

• Du produit lui-même
• Du point de vente et/ou de la communication.

Dans ce premier ouvrage traitant du marketing olfactif, les auteurs nous font découvrir un univers passionnant.

Aujourd’hui nous sommes aux débuts de la création olfactive avec des produits aussi étonnants que :

• La lingerie parfumée
• Le fil à pêche au parfum de vanille
• Les sacs poubelles à l’odeur répulsive pour les chiens
• La maison senteur pain d’épices de Disneyland Paris …

Avec Le marketing olfactif vous aurez en main les outils pour maîtriser ce sens encore sous-exploité.

Bonne lecture !

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Naomi Campbell, une vraie femme d’affaires ! Elle sort poursa sixième fois une fragrance au nom de Wild Pearl – Just Beautfiful  !

D’ailleurs, se parfumer est bel et bien très important pour elle, c’est l’empreinte olfactive d’une femme, une vraie !

Un parfum de femme fatale, comme elle quoi ! Dont elle est d’ailleurs actuellement en train de vendre les mérites à Cannes, dans le sud de la France.

Oui, Naomi Campbell n’est pas du genre à se laisser impressionner et insulter, la belle pense et crée !

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D’un côté, un nez :
Etroitement lié à la mémoire et à l’affectif, il rattache des souvenirs, des vécus, des sentiments… à sa palette olfactive.

De l’autre, une odeur :
D’une chose, d’un lieu, d’une personne… l’odeur est ce qu’on a de plus intime à offrir aux nez environnants. Et de plus parlant aussi ! Car d’une odeur, naît une information, un jugement, une étiquette…

Ainsi, notre odeur agit comme une signature qui nous distingue et nous différencie des autres. Et bien que volatile, nous laissons cette signature dans notre sillage, notre marque, pour le bonheur ou pour la gêne de ceux que nous croisons… un souvenir, en somme !

Car, derrière le nez, se cache une mémoire qui, à tort ou à raison (en toute inconscience en tout cas !) accolera à chaque odeur, la symbolique associée dans sa bibliothèque olfactive comme ce qui lui procure du plaisir ou ce qui, au contraire, lui déplaît.

Tâchons de faire bonne impression…

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Un danger derrière la colline… des baies sauvages sur la gauche… un compagnon malade…

Il parle aussi… d’un voisin tanneur… d’une pauvresse gagnée par l’alcoolisme… du service du vendredi soir et sa soupe de légumes…

Et dit encore… une boîte de nuit après une demi-heure de danses endiablées… l’éternel couloir d’hôpital où qu’il soit implanté… la même empreinte métallique et aseptisée de toutes les cantines de France et de Navarre…

L’odorat est un élément informatif.
Notre nez nous confère une prise sur notre environnement en nous renseignant sur ce qui nous entoure. Il se compose et enrichit tous les jours un catalogue olfactif et ce, sans que nous en ayons toujours conscience !…

Et oui ! A notre insu, notre nez collectionne d’abord les odeurs, puis les étiquettes comme autant de bocaux à souvenirs, bons comme mauvais, et se constitue une bibliothèque souvent plus intuitive que consciente, qui influence nos comportements et jusqu’à nos pensées !…

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