Marketing Olfactif : différentes cultures

Le marketing olfactif, outil de communication, doit prendre en compte les différentes cultures.

Nous savons déjà que les couleurs ne signifient pas la même chose selon les cultures, ainsi le blanc , choisi pour la robe de mariée, est la couleur de deuil pour certains.
Il en est de même pour les odeurs qui ne signifient pas la même chose selon les continents, les cultures, etc… L’odeur de citron par exemple, est très utilisé en France dans les produits de nettoyage, symbolisant la fraîcheur, la propreté. Aux Etats-Unis, on évitera de l’employer ainsi, car il est synonyme d’acidité et perçu de façon négative.

Le choix de la fragrance tend à renforcer l’identité de la marque, se différenciant ainsi de la concurrence. La mémoire olfactive est la plus forte des mémoires sensitives, et se réfère à tous nos codes et souvenirs. Rappelons également qu’une odeur agréable brouille la perception temporelle, justifiant le choix de nombreuses enseignes de déterminer un nouveau logo olfactif.