Le marketing olfactif, un lien direct avec le cerveau

Ne vous méprenez pas, le marketing olfactif n’est pas une mode ! Il repose sur un fonctionnement bien connu du cerveau.

Krbissack

La zone du cerveau où sont stockés nos souvenirs est également celle où l’on mémorise les émotions (le système limbique). Grâce aux neurones, le bulbe olfactif est directement lié au système limbique. Situé à proximité des fosses nasales, il traite les informations olfactives (odeurs) qui parviennent à nos narines. On parle alors de mémoire olfactive car les odeurs sont propices à l’enregistrement d’associations mentales.

Souvenez-vous par exemple des parfums de Noël qui contribuent à raviver vos souvenirs d’enfance, aux parfums de l’été qui rappellent vos premiers flirts, à l’odeur du doudou de votre enfant qui conforte votre attachement maternel ou paternel.

Les parfums sont un extraordinaire creuset pour les souvenirs.
Ils suscitent souvent des émotions. C’est ainsi que le marketing olfactif sensibilise les personnes et tente de leur rendre plus agréable l’espace dans lequel elles évoluent.

« Qui maîtrisait les odeurs, maîtrisait le cœur des hommes… » 

Patrick Süskind (le parfum)

Les applications du marketing olfactif sont nombreuses et s’adressent aux centres commerciaux, aux magasins, aux bureaux, aux espaces d’accueil privés ou publics, aux parkings, etc. Quelques exemples concrets :

  • La création d’un parfum original pour un emballage
  • La mise en valeur de l’odeur naturelle d’un produit
  • La diffusion de parfums d’ambiance dans des bureaux, sur un lieu de vente ou lors d’un évènement
  • La diffusion d’une fragrance liée à une sensation de propreté
  • La création d’une identité inédite (logo olfactif) pour une marque ou un produit spécifique

Le marketing olfactif utilise la mémoire olfactive de notre cerveau. Nos comportements et nos décisions dépendent fréquemment de notre réaction aux parfums ou aux odeurs que nous sentons autour de nous. Le marketing olfactif préconise les parfums d’ambiance pour éveiller subtilement l’attention des visiteurs ou des clients et laisser dans leur mémoire une empreinte positive et durable de leur passage.

Spécialiste du Marketing olfactif, Natarom vous propose ses conseils, un véritable savoir-faire et des parfums sur-mesure.

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