Enseigner le marketing olfactif

Patrick Legrand, chef d’entreprise en conseil marketing, dispense des cours sur le comportement des consommateurs à des étudiants en Licence et Master. Passionné par son travail, il aime transmettre ses connaissances en utilisant des techniques nouvelles et interactives pour rendre ses cours attractifs et communicatifs. Pour la partie de son cours sur le marketing sensoriel, Patrick Legrand souhaite démontrer à ses étudiants les apports de l’olfactif dans ce domaine. Pour cela, il a rencontré une entreprise spécialisée dans le marketing olfactif qui lui a proposé plusieurs études de cas pour sensibiliser les étudiants à ce canal. Face à cette expérience, Patrick Legrand a fait un constat étonnant puisque dans un premier temps tous les étudiants adoptent un comportement de consommateur alors qu’ils étaient avertis dès le début que c’était une démarche marketing. Ils tombent tous dans le panneau!! En effet, ils évoquent les souvenirs d’enfance puis la peur d’être manipulé. Ce n’est que dans un deuxième temps que les étudiants ont pris du recul et ont véritablement pris conscience que c’était un outil marketing. Il existe un réel intérêt par les étudiants pour le canal olfactif, ce qui réjouit Patrick Legrand et l’encourage à éduquer l’odorat de ses élèves en termes de marketing !